冬天已來，對(duì)傳統(tǒng)的家電大鱷們來說，今年的日子不好過。市場(chǎng)需求和用戶需求正在悄然轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)節(jié)日促銷模式已漸行漸遠(yuǎn)，家電企業(yè)該如何“過冬”?

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的十一假期，家電企業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)近年最差“黃金周”，傳統(tǒng)的節(jié)日促銷模式?jīng)]有激起市場(chǎng)的一點(diǎn)波瀾。無論是中怡康線下核心賣場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，還是奧維咨詢?nèi)罃?shù)據(jù)都指向這個(gè)問題。

盡管有業(yè)內(nèi)人士對(duì)“寒冬來臨”的判斷有所保留，認(rèn)為國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史階段，在市場(chǎng)容量高位上的盤整實(shí)屬正常市場(chǎng)表現(xiàn)。但“持幣待購等十一”的盛景卻不見了。電商渠道在全年各種自造節(jié)日不斷，幾乎凡是帶“8”的日子都有一大波促銷襲來，加上家電制造企業(yè)與電商合作日益緊密，逐步瓜分了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品在傳統(tǒng)節(jié)日集中購買的需求。

   所謂“價(jià)格戰(zhàn)”仍然存在，但也是效果有限。今年“十一”，空調(diào)行業(yè)號(hào)稱爆發(fā)史上最大規(guī)模的一次價(jià)格戰(zhàn)，在格力、美的的帶動(dòng)下，國內(nèi)銷售規(guī)模前十的空調(diào)廠商中有一半以上參戰(zhàn)。不過，在價(jià)格透明的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果沒有顛覆性的價(jià)格，大部分激情四射的促銷都直接被消費(fèi)者歸為了炒作。

節(jié)日家電消費(fèi)的疲軟，并不代表消費(fèi)者購買需求的消失。經(jīng)歷了以舊換新以及家電節(jié)能補(bǔ)貼等政策性扶植之后，今年以來不少家電企業(yè)出現(xiàn)了不同程度的虧損情況。一方面源于政策透支消費(fèi)，另一方面也表明了中國家電市場(chǎng)正趨于飽和，為求突破，越來越多的家電企業(yè)開始尋求調(diào)整轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品升級(jí)、高端化轉(zhuǎn)型上做文章。但是，對(duì)他們而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的時(shí)代，如何觸網(wǎng)打好這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)是當(dāng)務(wù)之急。

   日本家電巨頭就是一個(gè)例子。那些曾經(jīng)顯赫的公司正被寒冬包圍，近年來相繼陷入經(jīng)營困境。原因很多，沒有打好互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)戰(zhàn)役是其中之一。